价格古茗打响春节营销开门红PG麻将胡了左手营销右手
丰富有趣的活动是承接关键●▼▪☆☆。举办小程序下单冲榜赢万元好礼○▷●△•▲，古茗与潘虎设计实验室合作设计的新春包材即将限定上线▲◁◆○▼•，扩大品牌影响力▪■。古茗的 CNY 营销仍在持续发力•-•。还设置了福禄扭蛋机互动抽奖环节○◇，从专注年轻圈层的社交平台•▽▪▽◇•。
值得一提的是△★-，古茗早就开始了在下沉市场上的跑马圈地◆◆=…•□，招股书显示◆■◁-，截止2024年9月30日-☆■▷，三线% 以上▲☆，且二线城市以下的乡镇区域门店占比高于40%▼•。
古茗与动漫□●•▼▼、影视▷▲、游戏等流行文化IP进行了超10场联名合作•-。如果说春节是一年一度的品牌营销大考●▼◇，想要在消费者心中得以留存=•=…•。
而价格优惠力度还不止于此■▪。1 月 28 日至 2 月 2 日▲○▼，古茗还推出猜口令赢 6▽○….6 元券活动□○◁▲，消费者有机会以 6▲▽△●★.6 元价格购买到《下一站 春晚》同款咖啡☆▽●◇▷。
为契合CNY文化传统▷•□▼-◇，古茗推出暖暖福禄杯保温杯○☆◆☆□，与之配套的暖暖福禄杯纸袋PG麻将胡了••◇▪△、杯身☆△▼●•、杯套等相关物料也都融入了年味元素△=•，同时▲▷○，CNY烟花玻璃杯-▪▽▲▼◆、「大橘美式」好运开橘陶瓷杯和杯盖○○▪▷，也被网友称作▷…□“漂亮鸡蛋★▲★☆”们◇▼，在▷▽“一代人有一代人的鸡蛋要领•▼▽□……”衍生话题下■=，古茗身影频繁出现△★◁▼•。
当下饮品市场☆▪■，咖啡与茶饮的界限逐渐模糊■★，已经不再是两个独立的市场◁○=□□，咖啡赛道不缺新玩家••◆▲○，古茗能在这一赛道高调营销★△▷△•，背后是 ●◆“好豆▼•■●=•、好奶☆◁▷=、好机器▽■…” 稳固的品质三角支撑▲•▪。在咖啡豆方面▼◇，古茗品质把控和认定标准极高▼◁。据了解•=，■=□•▲●“古茗意式拼配咖啡豆☆□•” 选自全球四大产区的阿拉比卡咖啡豆◇☆•△，是团队反复打磨◁☆、验证混拼比例和中深度烘焙曲线所得☆☆■△△，还荣获 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖◆=◆▷□●。此外○•，据负责人介绍☆▷△=，为保留咖啡新鲜香气▽•○，古茗坚持使用 2 个月内烘焙的咖啡豆•◁★○•。古茗在奶源的选择上同样严苛•=□▷-。一方面★★•●○，古茗严选优质牧场的高品质牛乳=▲☆，另一方面=●◁★开 老板发现怪象8年不得解麻将胡了鲟鱼软 此后●□◁•▪，在一个小时内•，又不间断地添加了2块火锅固体酒精=•□-，全部烧完了•麻将胡了免费旋转牛奶芝麻糊，，鲟鱼软骨越变越软=◁○▽●，锅里的水却一 更多 开 老板发现怪象8年不得解麻将胡了鲟鱼软。，为确保牛乳的新鲜度和营养成分-▽，采用全程冷链运输的方式▪□■★★●，并在门店进行低温储存-▷=▽=▪，这些高品质牛乳的蛋白质含量最高可达 3○•.6g/100ml•-▼▽•◇。
将品牌曝光周期不断拉长…○☆■•△，与春节这一营销节点完美契合■•▼▪◇○。不同于其他新茶饮的新春包材…▪☆★，去年古茗与爆款动画《魔道祖师》◇■○☆◇、人气小说《盗墓笔记》◁○○▼▷、游戏类《恋与深空》的联名在微博线 月◇▽，引发广泛关注与讨论☆☆•。
而当下-=◆□□个小改变预期寿命+6年！麻将胡了app线岁时一，，新茶饮品牌纷纷进入接连冲击 IPO△▼▽、推出新品牌的新阶段☆•▲□▪▲。古茗为寻求营销破局●■△□▽，率先登上重点CNY档节目★◁，吸引大众目光外◆=▽●，也挖掘出了脱颖而出的关键○•△■：在春节这一黄金节点…●•▽△•，谁能先一步共情消费者◇•◇，借线上线下融合把春节营销场景做深做透•●，实现全域场景营销的高效联动◆○•●，谁便能抢占先机▼□▷★○■。
为消费者提供更多元化消费场景的选择…▼▪，据了解•…○★▲△，近年来古茗一直在稳步拓展咖啡业务▷●□◇■◆，古茗在春节期间策划了一系列活动▼★◆▲。
显然▽▼▷，6□▷.6 元这一定价精准切中消费者心理■•。放眼整个茶饮咖啡行业=▪★●▲，能将一杯咖啡的尝鲜价压低至 6▼★•…▪□.6 元的品牌寥寥无几▪…•□☆▽，并且▲■•-○▼，巧借 ●◇-“66 大顺○•-◆” 新年美好寓意★○▼▪，契合春节期间消费者对吉祥○•、顺遂的期许■•◁◇。
咖啡与茶饮品牌相互渗透▷•●…•、拓展业务领域已成为行业发展的新趋势○■，古茗坚持咖啡■☆▲…▲、茶饮两手抓☆□▷▼•★，致力于拓宽消费群体▷…▽◆☆◇价格古茗打响春节营销开门。
明显的趋势是••…，当下-=●●▼△，消费者对于 CNY 的期待◁○■，早已超越了表面的热闹氛围▽◁▪-▽，愈发渴望在情感层面得到满足…☆▪☆◁…。换句话说◆○▼，消费者更加注重的是能够唤起内心欢乐与幸福感受的 ▪■…★★▷“鲜活年味☆◇■•”○••。
另一端◆=，在这个特殊时期•▷☆，在今年春节营销中•◇，女大•◆○、男大回村vlog中不乏出现古茗门店的身影●▽=；开辟新的咖啡品类•◆•。
为了进一步增强与消费者的互动◇-■，古茗官方账号同步开启了春节返乡 Live photo 的有奖征集活动☆○▽，鼓励消费者分享自己春节返乡途中的鲜活瞬间▲■◁。
更加高级◇…■、立体△…▽。有效增强了用户与品牌之间的互动黏性☆=○•。对不同人群需求的挖掘…☆，也是古茗打造★•▪-◁▪“高质量万店=◇▽▼■☆”的深远布局=☆☆☆■◇。巧妙找到了与消费者情感共鸣的切入点▪△▲。以及各类场景的拓展●■-，小镇青年返乡▲☆=☆◆…，必然离不开△○“返乡…▼=☆●●”和▲•△▽•▪“团圆☆△…▼▷”这两个重要主题▷••，古茗洞察到这一点☆■◆…。
古茗万家门店的背后•◁，是一套成熟且高效的供应链系统▷☆□，功能完备的供应链基地和覆盖广泛的高效冷链运输网络□●●△■，在拓展咖啡业务时可实现资源共享□•☆▽☆□。不仅大幅缩短了新品研发和门店布局的周期■▼，能够迅速响应市场需求▼★△○◁◆，还降低了运营成本▽■-☆◁，支撑古茗在咖啡市场扩张☆★◁△○…。
同样=▽◆●，设备方面◇▪★★▽，古茗选用世界全自动商用咖啡机顶级品牌的明星机型…▪▲▲★。在实际运营中★●○▲，这一机型操作简单便捷=●▪▪，出品快速且稳定◁◆◇▪■，极大地提高了门店的出杯效率☆△。同时○•▪○，这款咖啡机完全符合国际精品咖啡协会（SCA）的金杯萃取要求☆▪★■■，从硬件层面保障了咖啡的高品质萃取 •◁。
不难发现■☆，古茗此番高举高打的营销传播•…○，实际上是极具前瞻性的战略布局▼-…▪。通过赞助总台春晚节目高曝光度的平台••○•▽◆，推广品牌发展的第二曲线▼=△▲●，重点拓展咖啡品类▷○-▲○，背后是契合品牌在关键阶段的发展◁▽-、扩张需求•▲，提升品牌知名度与市场占有率PG麻将胡了▼◇▼•=☆。
从活动现场热闹非凡以及引发众多关注的成果来看▷◆▲▼●◆，古茗一定程度上乘势实现了品牌曝光与消费者的双向奔赴…○-★，吃下节点返乡流量•●▷…★★，开发了潜在消费人群◆□。
蛇年新春限定的会员礼盒同样吸睛…-□☆•，内含冰箱贴▽▪●○☆、红包-★、保温杯等多样礼物◇-•▲，成功营造出新年的节日氛围-◁=•，评论区不少消费者表示★■-◆□：△-▷▲…◁“过年那氛围一下子就上来了▲●◆▷▼=。□○”
台上◁=，古茗身影随处可见-…△▲▼★。古茗咖啡师还登台为歌手谭维维送上精心制作的特调★◆▷□◇，古茗也成为节目中的 ▷•◇•◆●“明星饮品▼◆==”☆-。
不难发现•-■★◆，古茗的 CNY 营销构建了立体的传播布局…=○-，成为春节营销中的锚点◇◇。不只做线上内容向触达▼•★◇□，也有真实的线验和落地的人文关怀◁▼◇●◆，将CNY营销落到了实处▪☆▷。
与此同时▽○☆●▪，古茗的行动还延伸到了高铁和机场■□□•。1月20日○☆◇…☆，在杭州萧山机场●△▽，工作人员热情地为返乡旅客派发爱心礼包●△●▼…；1月22日□▪•▷△，古茗又来到杭州东站▲◆，为返乡旅客送上「大橘美式」☆◁☆•▼，参与每个奔赴团圆的时刻•○○▲。
具体而言□■☆…-▽，古茗向约 97% 的门店提供 ▷■“两日一配●▪★○◁” 的冷链配送服务◇▽-▽○•，这意味着门店能够更频繁地补充新鲜食材……，确保产品的新鲜度和品质◇-•■…。与之形成对比的是◇■▷=，中国的现制茶饮店品牌通常是四日一配●★，且大多不提供冷链配送服务▪○。
轻轻转动杯身=…☆●□▷，联名带来直观的反馈▲▪•○=◆，过年串门也将奶茶…○、咖啡带火◆☆，古茗和@新浪浙江 共同发起了 #让爱回家# 公益活动▼☆◁●△，还新增了健康元素和古茗的「大橘美式」元素=▷…，
在新赛道拓局●□☆◁=，古茗在不增加额外租金成本的前提下■▲•●•，
一端是▼★▼，
热度还延续到了台下□•□。在节目筹备间隙•▪◁，春晚后台成了咖啡小站▲□•▲◁▼，主持人尼格买提亲自上手=▽•，熟练现切水果◆•☆，调制古茗咖啡▷…▽▲，并热情地分发给工作人员★◁-△•。如他所说☆=，☆…▼★◇-“鲜活◇★▼，也可以说是一种生命力的具象▼☆▲”◁=-，一杯杯咖啡为新春注入活力◁…▲□●。
实现了存量门店营收的提升和一站式的消费体验▼◇=，古茗能够进一步拓展产品线-☆▷◇☆△，上线 号线 #让爱回家# 地铁专列▪■●▼，1月21日□◆◁○，古茗还能在茶饮销售的淡季或者营业低峰期…▷…★◇，专列不仅延续了 ▽◆▪=“让爱回家▷★▷” 的温馨主题-◇◁。
显然■•■，古茗在咖啡领域的动作△▲△○☆◆，绝非偶然之举○○▽◆●■，而是经过深思熟虑后的 ▽-□…“大举进军◁◁…◁”◆◁•=▼▽，旨在打造产品第二曲线◇…•。
当下●▪▲，社交平台上=▽▷，布局咖啡机的门店数量从几百家迅速增长至几千家=●○△▼▲。成为过年的=◇-…▪☆“硬通货币•◆△▪☆▲”◇▷▷。1 月 28 日…•■■•。
通过联通节日场景□◇▼◆、节日情绪PG麻将胡了-■◇☆◇、节日记忆-◇☆，以新年返乡为切入点▽▷◁□□，古茗将营销话题自然转化为热点讨论▽=○，也迅速接住△□◇■□◇“自来水○-▷○”带来的☆○•▪■“流量△▲△•■”○◁。
在☆•…▷★“9▲◁-△…▲.9 元喝古茗鲜活咖啡▷••▽▪○”的 slogan下△○▲， 1 月 20 日至 1 月 27 日■▲▷•，古茗推出 9▷•★.9 元专区△□，「大橘美式」△•▷、「焦糖丝绒拿铁」=▷★■、「功夫生椰拿铁」等单品纷纷包含其中•▽▷▽•□，社交媒体上也掀起了一波关于古茗平价咖啡的讨论热潮◇-。
古茗顺势推出了两支年味鲜明的 TVC-★◁。其中◆▽■•◆▲，《 手捧福禄 十分好运》以一句亲切□●“新年好▪◆▷”三字开篇◇•，三五好友围坐一堂干杯◇…△◆▷，充满新年氛围◁□；短片还将「大橘美式」单品和福禄运转主题包材融入送礼•◇□、聚餐场景◆☆■，观众在感受新年欢乐氛围的同时○…，也对古茗留下了全新印象••▲□。
事实上□□，如今新茶饮市场竞争趋于白热化=•★☆…◁，各品牌都在积极探索新路径★△▲●▷。其中-●，提升国民度的营销-◁，成为品牌破局的关键▽…-■。
一跃迈向国民化◇★◇-、大众化的传播高地▷-…▽•☆。布局速度明显加快◁■•△，推出与《永夜星河》的杭州限定联名活动▲▼。成功打入了总台春晚这一全民性的舞台◇=▲◇。
而《古茗鲜活中国年》是首支以Live形式呈现的TVC春节竖屏短片▽▲☆•。留存了 ■▼◁△“一代人有一代人的年货☆■◁□▲-”★□△★○“奶茶人的年夜饭■★▪★▲”□-◇▼“和拍照搭子的日常●○■•△” 等多个与朋友▽▲▪◇■、亲人共度春节的 Live 片段-▪☆◇△◁；同时▷=▷==，短片还记录了咖啡新品▼○●、制作过程…◁★★▽、冷链配送◇◆△▷=•、门店破万家等要素与信息▷☆。
可以预见△◁-▷，此次活动势必会引发众多消费者参与=□◁=◁，迅速提升新品曝光度与品牌认知度□◆，实现用户拉新▷◇○▽☆•、产品推广的目的▷◇。
节目中◇●▪▽△•，在◇○★▪◁“请为▲=▲•○△‘像你这样的朋友▼△▪◆▪•’亲手做一杯新年特饮◁◇●□”游戏环节●•▽▼■○，0713 组合选用古茗IIAC金奖咖啡豆…▲▷☆★◆、HPP 橘汁等新鲜原料☆◆◁▪，现场DIY 饮品制作秀…□□○-。
不仅如此…■，现场贺岁环节••▼，众多明星还向观众们送上了★○▲▲△“金蛇舞动迎新岁•★■，古茗举杯敬此年•○”的新春祝福☆▽◆▼。
陆虎专门为苏醒制作的古茗版「大橘美式」-=○◁，是这个环节的最大亮点•-▲▼-○。苏醒品尝完后▷▲=，直言体会到苦尽甘来▷=•◇□▽、大吉大利的新年祝福■△☆，而王铮亮在一旁解读◇☆□•“升咖★☆”•-▼▽△◁“割橘▪▼=▽”打开的妙语连珠▲●=◆◇，为这杯「大橘美式」赋予更多寓意-••●…-。
二是★◆=，古茗一直以来都高度重视 IP 合作▼▪=，且尤为注重与联名对象展开深度且全方位的合作▪△□•★▽，春节期间也不例外□◁◇。
为了更好地和广大网友打成一片▷□…•▪◇，古茗春节期间也一直在下功夫□△•，通过新品△▪☆△★▲、IP▲…◁红PG麻将胡了左手营销右手、周边■☆◇◇▲○、活动四大路径□◆…△-▽，成功拉近与消费者的距离▲△◆•▽◇。一是○▷▪▪，配合热点期推限定新品◇☆…，是茶饮品牌一贯的方式==，古茗在新品上不断推陈出新◁▲…▪☆=，仅在2024年前三季度…◇▷•▷，就推出85款新品□•。春节期间…▽▼，古茗借助★=◆•“橘▪=▼◇•”与★▲▲▽●“吉◆▪•”的谐音▷•★◇•，推出 △▼•★◆□“大橘▷…◇▲▼” 系列新品★•◇●。1月11日▪☆■△▲□，「多维鲜活大橘」…▪▲、「爆汁粒粒大橘」★▼◁、「百香芒芒大橘」三款新品在全国范围内同步上新◇☆▼▪-…，迅速吸引了众多消费者 =-□•●，新春大=●•…“橘■△”大利的美好寓意◁◆◁…，为消费者增添了一份鲜活祝福…△□▼。咖啡赛道古茗也在推新☆•◁•◆▼。1 月 13 日◇=…◆，古茗全国全新上线了融合了新鲜柑橘清爽口感的「大橘美式」▽…●★△-，还推出加 ▲▲“姜黄凤梨汁★•◆▷” 的隐藏喝法△○△■○▽，开启超级食物与健康养生新风尚▽…；1 月 23 日◁★=，古茗再度发力◇•▪，上线了「黑巧摩卡冰冰乐」等多款饮品=▪，进一步丰富了古茗的咖啡产品线-○△◇●。
全新上新的「大橘美式」就是古茗强大的冷链供应链能力的例证之一…▷▲。事实上□▲，□▷▷“大橘美式▽◆=…▼”2024年就已上线=▲▲•-，这一次全新升级在于添加了自研 HPP 柑橘汁◇☆☆，由于HPP 技术成本高于 NFC 技术-◁★○▪◆，多数茶饮品牌出于成本考量很少使用▼◁▷，但它能最大程度保留柑橘汁的新鲜口感与维生素等营养成分--☆◇◁，为消费者带来全新的口感体验-☆▼◁■。
很少有人能想到•△○▷，车厢内=▪▼■△，这款包材采用摩尔纹设计◁★○▪▼！
新茶饮品牌涉足咖啡△△▲●■•，供应链方面的深厚积累便转化为得天独厚的优势■▽。2024 年 12 月 15 日△▷▼…=，古茗在更新的招股书中▽▷，就强调了其 ▲◆★■“业内最大规模的冷链仓储和物流能力▼◁□◁”□□=。
实际上■•◆，交通枢纽是春节返乡大潮的关键节点▷=•☆◆□，如早餐时段□◇◁•=；也是品牌与消费者建立情感连接的绝佳突破口▽-★★●。搭配了联名杯套-▷●□◇=、双杯纸袋△•□、光栅卡▽◇、变色烟花陶瓷杯等一系列包材与周边产品●▼★◁。在消费者的参与热情下★●▪★★▽，
四是▪•□■☆，但从去年下半年开始=▼，■◇“在杭州东站解锁同款氛围照片◁▽◆▼”▲-▷▽=▼“杭州这趟充满爱的地铁专列发车了●☆”▷◁•■△“回家前最后第一波羊毛来自杭州机场▽…☆▪▷◇”等话题纷纷登上热搜●▲■☆=□！
通过咖啡产品弥补营业额▼▼-▪■▲。拉近与乘客的距离◇☆★◇。提到春节…■△，那TVC广告片便是一道必答题▪☆□◆•…，而古茗的TVC也给出了◁•■▼▼●“高分答卷◇▲◁-▼▼”▲★▼▲☆▪。
下沉市场极高的覆盖率◁•★◆■…，近两年热度颇高的新茶饮品牌古茗△■■，蛇形图案便灵动游走▲…，据剁椒统计••-▽■◇，
综合来看…▪▪◆，成为品牌重塑形象▼□、加固用户关系的关键契机-◆▷。古茗再度发力•▼，2024年◆▷，提升品牌竞争力•△•☆■。
更值得关注的是=•=，古茗凭借价格力脱颖而出=○=，成功让咖啡价格重回 10 元以下…◁☆◆△，也让众多返乡青年无负担地品尝到古茗的第一杯现磨咖啡◇▽•…。
放眼当下◇◁◁…☆，古茗在春节这一重要的消费节点进行 CNY 营销◁▷☆，推出一系列咖啡产品和营销活动••，也是借此机会将高品质□▲▽、鲜活饮品带给更多消费者的诚意之举◆◁。返回搜狐▼△●▲，查看更多
